왼쪽부터 놀유니버스 NOL의 ‘안정은과 함께 달리는 호놀룰루 마라톤 패키지’ 홍보 이미지와 엠즈베이커스 밀도의 ‘서울숲 식빵런’ 이벤트. 놀유니버스·엠즈베이커스 제공 달리기를 마친 뒤 빵집에 들르고, 커피를 주문하며 러닝 수업에 응모한다. 러닝을 활용한 마케팅이 운동복과 신발을 넘어 식음료와 여행, 지역생활 플랫폼으로 번지고 있다. 업체들은 달리기 기록을 인증하고 공유하는 문화를 매장 방문과 구매, 서비스 이용으로 연결하고 있다. 13일 유통업계에 따르면 베이커리 ‘밀도’를 운영하는 엠즈베이커스는 31일까지 성수。에서 ‘서울숲에서 식빵런하고, 밀도로’ 행사를 진행한다. 서울숲 일대에서 약 1.4㎞를 달리면 위성위치확인시스템(GPS) 기록 화면에 식빵 모양이 나타나는 코스를 활용했다. 달린 경로로 그림을 만드는 러너들의 놀이문화와 식빵 전문.의 특징을 연결한 것이다. 참가자는 코스를 완주한 뒤 러닝 기록과 매장 외벽 포스터를 인스타그램에 올리면 된다. 이를 매장 직원에게 보여주면 매일 선착순 30명에게 빵과 단백질 음료를 제공한다 온라인손오공릴게임 . 별도의 구매 조건은 없다. 업체는 짧은 평지 위주인 코스로 러닝 입문자의 참여 문턱을 낮추고, 운동 후 매장을 방문하도록 유도한다. 커피 프랜차이즈 더벤티는 러닝 협업을 반복하고 있다. 회사에 따르면 지난 8월 첫 러닝 행사 당시 행사 대상 음료 판매량이 평소보다 약 20% 늘었다. 더벤티는 이 같은 반응과 가을철 러닝 수요를 고려해 이달 12~25일 러닝 수업 운영업체 ‘리플레이’와 두 번째 행사를 진행한다. 지정 음료를 주문할 때 행사 참여를 선택하면 러닝 수강권과 용품 등에 응모할 수 있다. 달리기 인증은 플랫폼의 반복 이용으로도 이어지고 있다. 당근은 지난달 외부 러닝 앱에서 거리와 평균 페이스, 시간 등을 불러와 꾸민 뒤 모임에 공유하는 ‘러닝 기록 꾸미기’ 기능을 도입했다. 당근에 따르면 지난달 17일부터 이달 11일까지 누적 인증 거리는 약 21만㎞로 집계됐고, 인증 이용자의 67.6%는 기능을 두 차례 이상, 35.6%는 다섯 차례 이상 사용했다 릴게임 오션파라다이스 상어 . 러닝을 목적으로 한 여행 상품도 나오고 있다. 놀유니버스의 NOL은 러닝 인플루언서 안정은이 동행하는 호놀룰루 마라톤 패키지를 선보였다. 호놀룰루 마라톤은 완주 제한시간 없이 와이키키와 다이아몬드헤드 일대를 달리는 미국의 대규모 국제 대회다. 패키지는 오는 12월 11일 출발하는 5박 7일 일정으로 대회 참가와 등록 대행, 대회 전후 함께 달리는 프로그램을 포함한다. 마라톤 참가와 여행을 결합한 상품이 조기 마감된 사례도 있다. NOL이 지난 7월 선보인 상하이 국제마라톤 패키지는 1차 모집에서 정원 40명을 조기에 채워 60명을 추가 모집했다. 호놀룰루 상품은 판매 초기 단계로, 예약이 막 들어오기 시작했다는 게 회사 설명이다 이들 업체는 달리기뿐 아니라 운동 전후의 소비와 인증, 교류에도 주목한다. 유통업계 관계자는 “러닝은 운동 전후의 식음료 소비부터 기록 공유, 여행까지 연결할 수 있는 활동”이라며 “고객의 관심사에 맞춘 경험을 제공하면서 매장 방문이나 서비스 이용으로 이어지도록 하는 전략”이라고 말했다. ily: dotum