“어서 오세요. 아침에만 판매하는 990원 조식 메뉴 있습니다.” 고물가에 한 끼 식사비 부담이 커지면서 ‘가성비 아침밥’이 뜨고 있다. 저렴하게 끼니를 해결하려는 소비자들이 늘어나자 유통·외식업계도 아침 고객을 잡기 위한 저가 메뉴 경쟁에 속속 뛰어드는 모습이다. 3일 오전 찾은 용인특례시 이케아 기흥. 스웨디시 레스토랑. 매장이 문을 열자마자 주문대 앞에는 고객들이 줄을 늘어섰다. 직원이 아침 메뉴를 소개하자 “990원짜리 주세요”라는 주문이 이어졌다. 이케아는 지난달 27일부터 광명·고양. 등 전국 매장에서 패밀리 멤버를 대상으로 ‘990원 아침식사’를 레스토랑 개. 후 1시간 동안 한정 판매하고 있다. 호밀빵에 스크램블에그와 당근라페를 올린 토스트, 샐러드 등으로 구성해 원가 수준으로 가격을 낮췄다는 설명이다. 이날 아침 메뉴를 주문한 인근 주민 30대 명모씨는 “어제도 왔는데 너무 좋아서 또 왔다”며 “요즘 물가가 비싼데 가격이 저렴하고 무료 와이파이를 이용해 노트북으로 간단한 일도 할 수 있다 인터넷릴게임 . 회원에게 커피 1잔도 무료 제공돼 더 만족스럽다”고 웃어보였다. 실제 소비자 반응도 뜨겁다. 이케아 관계자는 “출시 첫날부터 이달 1일까지 990원 조식 판매량은 기존 4천900원 조식 메뉴 대비 약 3.16배를 기록했다”며 “종료 시。을 정하지 않고 판매를 이어갈 계획”이라고 설명했다. 같은 날 찾은 수원특례시의 한 버거킹 매장에도 ‘아침 됩니다, 4천300원부터’라는 홍보 문구가 눈에 띄었다. 버거킹은 크루아상위치를 중심으로 한 아침 메뉴를 판매하며 오는 13일까지 출시 기념 이벤트를 진행 중이다. 해당 매장 직원은 “나이대를 가리지 않고 인기가 높다”고 전했다. 최근 편의。 CU도 ‘get모닝 시리즈’를 출시했고, 스타벅스도 기존 모닝세트의 메뉴 구성을 확대한 바 있다. 이 같은 유통업계 움직임은 고물가 속 한 끼 가격이라도 낮추려는 소비 흐름과 맞물린다 바다이야기 시즌7 . 국가통계포털(KOSIS)에 따르면 올해 2분기 국내 전체 가구의 월평균 식비 지출은 89만1천원으로 전년 동기보다 3.3% 증가했다. 경기지역만 한정해도 생활 물가 부담이 커지고 흐름은 마찬가지다. 경인지방데이터청의 ‘2026년 8월 경기도 소비자물가동향’을 보면 지난달 소비자물가지수는 전년 동월 대비 3.2%, 생활물가지수는 3.4% 각각 올랐으며, 특히 전월 대비 시금치(73.5%), 시리얼(14.5%), 국수(9.1%), 빵(3.0%) 등 먹거리 가격이 상승했다. 전문가들은 잇따른 고물가 상황에 소비자들의 가격 민감도가 높아지면서 관련 업체들도 저가 메뉴를 통해 고객을 끌어들이려는 전략을 강화하고 있다고 진단했다. 이영애 인천대 소비자학과 교수는 “소비자들이 가계 어려움으로 여러 지출을 줄이면서 이제는 필수재인 식비, 그 중에서도 외식비를 줄일 수밖에 없는 상황”이라며 “저렴한 메뉴는 소비자를 매장으로 유인하고 추가 구매나 매장을 알리는 효과도 있어 가성비 아침 메뉴 출시가 계속되는 것으로 보인다”고 밝혔다. 부담이 커지고 흐름