문학 콘텐츠를 담은 다양한 콜라보 제품들이 잇달아 등장하면서 '텍스트힙(Text Hip)'이 유통가의 새로운 트렌드로 자리를 잡아가고 있다. '독서'로 대표되는 문학이 패션 소품, 감성 굿즈 등 텍스트힙으로 진화하면서 책 읽기를 넘어 일상 전반에 스며들었다는 분석이다. 15일 관련 업계에 따르면 이달 초 GS리테일이 운영하는 편의。 GS25는 출판사 민음사와 손잡고 '문학빵'을 출시, 연세우유는 독서 플랫폼 kt 밀리의서재와 '밀리의 생크림빵'을 내놓았고 LF 뷰티 브랜드 아떼(athe)는 포에틱 뮤즈(Poetic Muse) 컬렉션에 텍스트힙 요소를 반영했다. ◆ 유통가-출판업계 협업, 식음료에 '텍스트힙' 반영 GS25는 민음사와 함께 '문장을 너머 달콤함'을 주제로 문학빵 오만과 편견·사랑에 대하여·나쁜 소년이 서 있다·늑대처럼 싱싱하게 울고 싶었다 등 4종을 선보였다. 캐릭터 브랜드 '오늘의 귀여움'를 접목한 GS25X민음사 문학빵은 각각의 작품의 특징을 제품 디자인에 반영했다. 오만과 편견의 경우 '첫 인상 너머의 마음을 다시 보게 하는'이라는 문구를 강조했고, 사랑에 대하여는 '사랑의 여운'을 부각시켰다. 나쁜 소년이 서 있다에서는 '복잡하고 낯선 마음을 마주하는', 늑대처럼 싱싱하게 울고 싶었다는 '상처를 깨고 움직이는'이라는 설명을 부연했다. GS25X민음사 문학빵. [출처=GS25] 모바일 바다게임 문학빵에 GS25는 한정판 포함 북커버 디자인의 책갈피 20종 가운데 1종 무작위로 담았다. 민음사 세계문학전집 작품 15종, 시집 5종을 활용한 것으로 수집?요소를 강조했다. 작년 9월 '교보문고맛 생크림빵'을 출시했던 연세유업은 텍스트힙 트렌드에 주목해 문학에 관심을 이끌 수 있는 방향에서 밀리의서재와 협업에 나섰다. 독서 시리즈를?준비한 연세우유는 자연스럽게 책에 접근하고, 독서 문화가 확산되는데 초.을 맞췄다. LF 아떼가 내놓은 포에틱 뮤즈는 '어센틱 립 글로이 밤'의 신규 컬러 3종으로 구성됐다. 포에틱 뮤즈 신규 컬러는 13호 '조', 14호 '데이지', 15호 '줄리엣'으로 각각 '작은 아씨들'의 조, '위대한 개츠비'의 데이지, '로미오와 줄리엣'의 줄리엣에서 영감을 받은 컬러를 담았다. 이와 관련해 13호 '조'는 솔직하고 자유로운 무드의 농익은 버건디, 14호 '데이지'는 희미한 기억 속 첫사랑을 떠올리게 하는 그레이쉬 베이지, 15호 '줄리엣'은 첫사랑의 설렘을 담은 차분한 로즈 컬러로 구현했다. 특히 고전 소설의 책 표지를 연상시키는 딥그린 컬러를 적용해 문학적이고 클래식한 분위기를 더했다. 문화 트렌드로 자리매김한 텍스트힙은 다양한 방식으로 마케팅 요소로 반영되고 있다. 롯데웰푸드-부크크 협업 애니타임 문학콜라보 복숭아 맛, 청포도 필라멘트, [출처=롯데웰푸드] 모바일 바다이야기상어 지난 6월 롯데웰푸드는 출판사 부크크와 협업한 애니타임 문학콜라보 복숭아맛, 청포도캔디 문학콜라보 등 2종을 선보였다. 텍스트힙 요소를 캔디 제품에 담은 것으로 작가 정의 시집 '피치 원 바이트'은 애니타임 복숭아맛, 도해 작가의 시집은 청포도 필라멘트에 반영됐다. 각 시집의 표지와 작품 감성을 제품에 담아낸 롯데웰푸드는 예스24와 청춘문학 콜라보 기획전을 운영하며 협업 시집과 제품을 함께 소개하는 행사도 가졌다. ◆ 텍스트힙 '독서템' 부각, 젊은층 문화트렌드 자리매김 텍스트힙이 반영된 '독서템'이 관심을 모으면서 지난 6~8월 W컨셉의?북커버 등 책 관련 상품 거래액은 작년 같은 기간보다 80%가량 급증, 29CM 내 북 액세서리 거래 규모도 증가세를 보였다. 아떼 '포에틱 뮤즈' 립 글로이 밤 컬렉션. [출처=LF] 커피브랜드 바나프레소는 음료컵 라벨에 '오늘의 운세', '오늘의 한 마디' 등을 담아 소비자들에게 한 줄 콘텐츠를 제공하는 텍스트힙 서비스를 운영 중이다. 오뚜기는 컵라면 용기 하단에 '한 줄 응원 문구'를 삽입, 컵라면을 뒤집으면 반전의 위로를 전달하는 마케팅을 진행하고 있다. 유통업계 관계자는 "문학이 독서로 대표되지만 도서에 담긴 의미, 짧은 문장 등이 텍스트힙으로 부각됐다"며 "텍스트힙은 젊은 세대를 중심으로 문화 트렌드로 자리 잡고 있고 이를 반영한 다양한 마케팅, 제품화 등?고객들의 관심을 모으는 요소로 활용되고 있다"고 말했다. 떼 '포에틱 뮤즈'