미국 스포츠웨어 업체 나이키가 중국 시장에서 좀처럼 부진을 벗어나지 못하고 있다. 현지 브랜드의 성장과 소비 위축에 할인 판매까지 겹치면서 매출과 프리미엄 이미지가 동시에 타격을 입은 것으로 풀이된다. 토종 브랜드 공세에 소비 위축까지 24일 나이키에 따르면 2027회계연도 1분기(2026년 6~8월) 중국 매출은 환율 영향을 제외한 기준으로 11억8000만달러를 기록했다. 지난해 같은 기간보다 26% 줄어든 규모로, 중국 사업의 분기 매출 감소 폭은 최근 9개 분기 중 가장 컸다. 같은 기간 전 세계 매출 역시 112억1000만달러에 그쳐 4% 뒷걸음질했다. 중국 시장에서는 안타(ANTA)와 리닝(Li Ning) 등 자국 브랜드가 나이키의 경쟁 상대로 부상하고 있다. 1991년 출범한 안타는 합리적인 가격대의 자체 상품뿐 아니라 휠라(FILA), 데상트 등 여러 브랜드를 운영하며 소비자층을 확대해 왔다. 중국 체조 선수 출신 리닝이 1990년 선보인 동명의 브랜드도 전통문화 요소와 현대적인 디자인을 접목해 현지 소비자들의 호응을 얻고 있다. 중국 고유의 문화를 반영한 상품을 선호하는 ‘궈차오’ 열풍도 글로벌 업체에는 부담으로 작용하는 모습이다 바다이야기 황금고래 . 현지 기업들이 소비자의 취향을 빠르게 파악해 제품에 반영하는 동안 나이키는 시장 변화에 기민하게 대응하지 못했다는 평가가 나온다. 소비 여건 악화도 악재로 꼽힌다. 경기 둔화와 부동산 시장 침체로 지갑을 닫는 소비자가 늘면서 상대적으로 비싼 나이키 제품의 가격 경쟁력이 약해졌다는 분석이다. 여기에 재고를 소진하기 위한 할인 판매가 반복되면서 정가 구매 수요가 줄고, 고급 스포츠 브랜드로서의 차별성마저 희미해졌다는 지적도 제기된다. 유통 재편·현지화로 반등 노린다 나이키는 판매 구조를 손질해 수익성과 브랜드 이미지를 회복한다는 방침이다. 2027년 1월부터 주요 도매업체의 온라인 판매 권한을 제한하고 공식 온라인 매장에 판매 역량을 집중할 예정이다. 유통 경로에 따라 벌어지는 가격 차이를 줄이고 상시 할인에 대한 의존도를 낮춰 정가 판매 비중을 끌어올리겠다는 취지다. 다만 유통망을 재정비하는 과정에서 기존 판매 채널의 역할이 축소되면 단기 실적에 추가 부담이 생길 가능성도 배제하기 어렵다. 온라인 판매 체계를 바꾸는 것만으로 소비자 이탈을 되돌릴 수 있을지는 불확실하다는 관측이다 강원랜드 . 현지 수요를 겨냥한 제품 개발에도 힘을 싣는다. 중국 조직의 상품 기획·개발 역량을 강화하고 현지 소비자의 선호를 반영한 신발과 의류를 내놓겠다는 구상이다. 중국 시장에 적합한 상품을 얼마나 빠르게 선보이느냐가 경쟁력 회복의 관건으로 꼽힌다. 전사 차원의 비용 절감 작업도 병행한다. 나이키는 2031회계연도까지 약 25억달러를 아끼겠다는 목표를 내걸었다. 그러나 지출을 줄이는 조치만으로는 현지 업체에 빼앗긴 시장 지위를 되찾기 어렵다는 시각도 있다. 가격 정책과 제품 경쟁력, 소비자 취향에 대한 대응을 함께 개선해야 중국 사업의 반전을 기대할 수 있을 것으로 보인다. “부모 7억 빚 대신 갚겠다” 선 넘은 ‘아이찡’ 팬들? 핵심 요약 데뷔 직후 터진 부모 7억 원 체불 논란 팬들의 ”부모 빚 대신 갚자“ 모금 제안 팽팽한 찬반 여론 & 어머니의 사과문 발표 #A2O #아이찡 #이수만걸그룹 #A2OLITE #KPOP이슈 #아이돌논란 #쇼츠 #Shorts #이수만 #걸그룹 #아이돌 #에이투오 #에이투오라이트 #리틀보아 #중국 #KPOP #케이팝 #빚 #채무 #논란 #이슈 #뉴스클립 “부모 7억 빚 대신 갚겠다” 선 넘은 ‘아이찡’ 팬들? 소비자의 취향을